Wie verbessert man die Online-Präsenz eines Finanzberatungsunternehmens?

Wenn Sie noch nichts davon gehört haben, kann digitale PR eine hervorragende Möglichkeit sein, das oben genannte Ziel zu erreichen.

Aber was ist digitale PR und wie können Sie sie zum Vorteil Ihres Unternehmens nutzen?

Was ist digitale PR?

Digitale PR ist einfach Öffentlichkeitsarbeit über das Internet.

Es handelt sich um eine PR- und digitale Marketingstrategie, die Social-Media-Plattformen und digitale Marketingtechniken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) einsetzt, um das Bewusstsein für eine Marke online zu verbreiten.

Seit es das Internet gibt, hat die Druckindustrie einen stetigen Umsatzrückgang zu verzeichnen (siehe unten), wobei die Zeitungen am stärksten betroffen sind.

Angesichts der schrumpfenden physischen Marketingkanäle mussten sich Unternehmen und Marken anpassen, indem sie:

• Pflege von Beziehungen zu Online-Einrichtungen (Blogs, Online-Publikationen usw.), die eine große Anhängerschaft haben
• Erstellung von Online-Pressemitteilungen 
• Gastbeiträge auf beliebten Websites für hochwertige Backlinks 
• Umsetzung von On-Page-SEO-Strategien zur Optimierung ihrer Inhalte für Suchmaschinen und mehr

Die digitale PR ist also die Art und Weise, wie Marken mit einem Publikum in Kontakt kommen, das den unumkehrbaren Wechsel zum Online-Konsum von Inhalten vollzogen hat.

5 Tipps zur Verbesserung der Online-Präsenz von Finanzberatern

Nachdem Sie nun wissen, was digitale PR ist, finden Sie hier fünf Tipps, die Sie befolgen können, um die Online-Präsenz Ihrer Finanzberatungsfirma zu verbessern.

1. Bauen Sie Ihre persönliche Marke auf

Bevor Sie die Online-Präsenz Ihres Unternehmens verbessern können, brauchen Sie eine starke persönliche Marke.

Das ist schließlich das, was Sie online (und offline) bewerben werden.

Zum Aufbau einer persönlichen Marke gehört, dass Sie sich (oder Mitglieder Ihres Teams) bewusst als Experte auf Ihrem Gebiet positionieren.

Schließlich geht es um Geld, zu dem Sie Menschen beraten. Damit die Leute Ihnen zuhören, müssen sie Ihnen vertrauen.

Das heißt, dass alles, was Sie online tun, auf dieses persönliche Branding abgestimmt sein sollte. 

So sollten Sie zum Beispiel sicherstellen, dass alles auf Ihrer Website die Idee verstärkt, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.

Sehen Sie sich die Homepage der Albion Financial Group an: 

Auf der Website heißt es, das Unternehmen sei „in den Nachrichten“, was bedeutet, dass es sogar von den Mainstream-Medien als Autorität auf seinem Gebiet wahrgenommen wird.

Es wird auch betont, dass das Unternehmen auf der Liste der 100 besten Finanzberatungsfirmen des Landes den dritten Platz belegt.

Sogar der Slogan des Unternehmens, „Guiding Clients To a Lifetime of Good Decisions“, unterstreicht diese Kompetenz.

Der Slogan steht direkt neben dem Firmenlogo in der oberen linken Ecke der Homepage.

Wenn Sie das Logo vergrößern, sehen Sie Folgendes:

Eine weitere Möglichkeit, Ihre persönliche Marke aufzubauen, ist das Teilen nützlicher Inhalte auf Ihren Online-Plattformen, die für Ihr Fachgebiet relevant sind.

Stellen Sie nur sicher, dass die Inhalte, die Sie teilen, korrekt sind und dass Sie sie regelmäßig teilen.

Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie offline tun, auch mit diesem persönlichen Branding übereinstimmt.

Wenn Sie zum Beispiel einen Sprecher für das Unternehmen auswählen müssen, wählen Sie einen, der sich in der Branche auskennt.

Nur so werden Sie als Autorität wahrgenommen.

2. Führen Sie eine Social-Media-Werbekampagne durch

Im Juli 2022 gab es weltweit mehr als 4,7 Milliarden Social-Media-Nutzer.

Damit kann man mit Sicherheit sagen, dass mehr als die Hälfte der 8 Milliarden Menschen auf der Welt ein Social-Media-Konto haben.

Aber was bedeutet das für Ihr Finanzberatungsunternehmen?

Die Durchführung bezahlter Werbekampagnen über diesen digitalen Marketingkanal kann ein effektiver Weg sein, um Ihr Unternehmen einem größeren Publikum vorzustellen.

Schliesslich tun es andere Unternehmen wie Ihres auch.

Bei jährlichen Werbeausgaben von über 134 Milliarden Dollar im Jahr 2022 sehen sie höchstwahrscheinlich Ergebnisse.

Der Hauptfaktor, der Social-Media-Anzeigen so effektiv macht, ist, wie zielgerichtet sie sein können.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, können Sie Anzeigen erstellen, die eine bessere Reichweite und mehr Engagement erzielen.

Zum Beispiel ist die Zielgruppenansprache von Facebooklder Tool (wie unten gezeigt) ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen auf der Grundlage von Interessen, Geschlecht, Alter, Standort und anderen demografischen Merkmalen zu erstellen:

So können Sie mit laserartiger Präzision bei Ihrer Zielgruppe werben.

Welche Zielgruppe Sie ansprechen, hängt von Ihrem Unternehmen, Ihrer Tätigkeit und Ihren Kunden ab.

Wählen Sie für Ihre Werbekampagne die soziale Plattform aus, auf der sich Ihre Zielgruppe aufhält.

Wenn Sie sich beispielsweise an die Generation X wenden, ist diese am aktivsten auf Facebook, YouTube und Instagram.

So sollten Sie Ihre Werbekampagnen auf diesen Plattformen durchführen.

3. Erstellen Sie informative Inhalte

Content Marketing generiert dreimal mehr Leads pro ausgegebenem Dollar als die bezahlte Suche.

Die gleiche Studie zeigt, dass die Erstellung von Inhalten deutlich billiger ist als die bezahlte Suche.

Was ist also die wichtigste Erkenntnis?

Potenziellen Kunden wertvolle Inhalte zu bieten, ist ein kostengünstiger und effektiver Weg, die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu erhöhen.

Eine andere Sichtweise ist, dass eine Marketingkampagne, die sich auf das Teilen von hilfreichen und relevanten Inhalten konzentriert, eine selbstgefällige Inhaltskampagne immer übertrumpft. 

Jeder Inhalt, den Sie auf Ihrer Website, in Ihrem Newsletter, in den sozialen Medien oder in anderen Online-Marketing-Kanälen veröffentlichen, sollte Ihre Zielkunden informieren oder aufklären. 

Tun Sie, was Fidelity Investments tut.

Das Unternehmen nutzt Content Marketing auf Twitter, um die Aufmerksamkeit von Menschen zu wecken, die während der Feiertage beim Einkaufen sparen wollen:

Vergessen Sie nicht, beim Verfassen Ihrer Inhalte Klartext zu sprechen. 

Sie wollen auch, dass Ihr Publikum überhaupt versteht, was Sie schreiben.

4. Veröffentlichung auf anderen Websites

Die Veröffentlichung auf seriösen Websites und in Publikationen kann Ihnen helfen, die Online-Präsenz Ihres Finanzberaters auf zweierlei Weise zu steigern.

Erstens hilft es Ihnen, Ihre Marke der Leserschaft der Online-Publikation vorzustellen.

Zweitens hilft es beim Linkaufbau, der einer der Faktoren ist, die Suchmaschinen wie Google bei der Platzierung Ihrer Inhalte auf ihren Ergebnisseiten berücksichtigen. 

Sie können Geschichten, die mit Ihrer Marke zu tun haben, den Online-Pendants von Mainstream-Publikationen wie der New York Times oder der Washington Post vorschlagen.

Diese Publikationen haben Online-Wirtschaftsrubriken, die Finanzinhalte aufnehmen können.

Aber Sie müssen ein wirklich gutes Angebot machen. 

Wenn Sie Finanzjournalisten sagen, Sie hätten einen Artikel darüber, wie Millennials für den Ruhestand sparen können, werden Sie wahrscheinlich nicht veröffentlicht.

Am besten ist es, wenn Sie sich Inhalte einfallen lassen, die noch nicht geschrieben wurden und die einen aktuellen Bezug zu aktuellen Ereignissen haben.

Sie können zum Beispiel einen Bericht über den Zustand der US-Wirtschaft oder die Ausgabentrends der Millennials im Jahr X verfassen, mit Daten, die Sie selbst gesammelt haben.

Wenn Sie damit überfordert sind, kann Ihnen eine PR-Agentur dabei helfen, dass Ihr Artikel von den Mainstream-Medien wahrgenommen wird.

Eine PR-Agentur für Verbraucherfragen kümmert sich zum Beispiel speziell um Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.

Dazu gehört auch Ihre Finanzberatung.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu erhöhen, ist das Verfassen von Gastbeiträgen.

Um bei Google gut platziert zu werden, benötigt Ihre Website Backlinks (Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen).

Nach Angaben von Google gehören Backlinks zu den drei wichtigsten Ranking-Faktoren der Suchmaschine.

Bei nur 0.67 % der Suchenden scrollen über die erste Seite hinaus, kann man mit Sicherheit sagen, dass ein höheres Suchranking gleichbedeutend ist mit mehr organischem Verkehr und Sichtbarkeit für Ihre Marke.

Aber bevor Sie grünes Licht für die Erstellung von Inhalten für die Website eines anderen Unternehmens erhalten, müssen Sie eine überzeugende E-Mail verfassen.

Die folgende ist ein hervorragendes Beispiel:

Es ist höflich, prägnant und spricht Themen an, die hervorragend auf die Website des Empfängers passen würden.

5. Metrics & Performance

Die Umsetzung digitaler PR-Strategien ohne Messung von Leistung und Effektivität ist so, als würde man seine Sozialversicherungsnummer mit der ganzen Welt teilen: Es ist unklug.

Sie müssen in der Lage sein, festzustellen, ob sich Ihre digitalen PR-Maßnahmen auszahlen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie mehrere Tools verwenden können, um Ihre Einschätzung vorzunehmen.

Mit Google Analytics können Sie den Verkehr auf einer Webseite messen und feststellen, woher er kommt.

Sie können z. B. feststellen, ob Sie den meisten Traffic über soziale Medien, organische Quellen (Suchmaschinen wie Google) usw. erhalten.

Sie können auch Tools für das Zuhören in sozialen Medien verwenden, um festzustellen, ob über Ihre Marke gesprochen wird oder nicht.

Soziale Medienplattformen verfügen auch über integrierte Funktionen, mit denen Sie Ihre Reichweite und Ihr Engagement anzeigen können.

Nutzen Sie diese Ergebnisse, um Ihre digitalen PR-Strategien zu optimieren.

Abschließend

Finanzberater können ihre Online-Präsenz mit digitaler PR verbessern.

Bauen Sie Ihre persönliche Marke auf, führen Sie eine Werbekampagne in sozialen Medien durch, erstellen Sie informative Inhalte, veröffentlichen Sie auf anderen Websites und verfolgen Sie Ihre Leistung.

Während Sie Ihre digitale PR-Strategie weiter verfeinern, legen Sie bestimmte Termine fest, an denen Sie die Ergebnisse Ihrer Bemühungen im Vergleich zu früheren Terminen überprüfen, um zu erfahren, was nicht funktioniert und was doch.

Aus diesen Terminen können Sie herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, und diese Initiativen weiter ausbauen.

Haftungsausschluss: Der Inhalt dieses Artikels dient nur zu Informationszwecken. Wenn Sie eine neue Marketingpraxis einführen wollen und sich nicht sicher sind, welche Vorschriften gelten, wenden Sie sich immer zuerst an Ihre Compliance-Abteilung.

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